【建材市场】天津建材市场淡季大品牌优惠超“十一”

    天津建材市场淡季大品牌优惠超“十一”

整个第三季度，大牌家居卖场军团式进军天津市场。5个品牌8大卖场在天津市各个区域安营扎寨之后，上千个全新的建材、家装、家具等家居类品牌也都同步进津，优惠活动铺天盖地。

即使在进入销售淡季的11月份，各家卖场的优惠促销依旧绵延不绝，在遵循自有品牌统一举办活动的同时，也各自推出了不少特色促销活动，即使同一品牌卖场，新旧卖场进驻商家的促销力度和方式也各出绝招，不少品牌甚至仍在沿用国庆黄金周的优惠政策。与此同时，新品牌对市场带来的刺激也让家居市场消费更有看头了。

新老品牌竞争加剧

各大家居卖场进驻带来了数以千计的新品牌初入天津市场。新品牌的大力宣传促销让直营家居品牌和天津市场原有的产品面临更大竞争，不少高端品牌也都破例推出大幅度优惠活动。例如，全球顶尖卫浴品牌之一畔岛卫浴趁着在天津华北陶瓷城开设旗舰店的时机推出50%升值大礼，全场低至5折，同时推出299元惊爆价马桶、特惠卫浴组合套餐、100%中奖率的vip大抽奖和免单大抽奖等优惠活动。而这些优惠活动的力度已经远远超过“十一”黄金周该品牌在本市甚至全国其他各地的优惠促销力度。

市场成熟品牌在新品牌的围攻下也开始更加关注在天津市场推出高品质新品以稳固市场份额。据了解，刚刚入选“2010年度亚洲品牌500强”的国内地板业三甲之一的德尔地板将在天津市场推出其最高环保标准的产品。其从德国引进国际最先进的地板生产线和进口原材料，并采用fcf猎醛环保技术，将地板的甲醛释放量降低90%以上。

对于随着新卖场进驻而首次进入天津市场的产品品牌来说，适应水土不服是眼下的首要问题。欧亚达南开店金凤凰美凯斯的销售人员坦承：“美凯斯是随欧亚达之后进驻天津，之前一直主攻北京市场，由于在天津市场起步较晚，市场占有量很小。”所以，在眼下新品牌的水土调试期，吸引眼球的优惠促销以及新产品的推介都是必不可少的功课。

品牌卖场促销给力

正在试营业的集美家居推出常年积分赠奖10%，逢新店或节假日积分增奖达20%，消费者可凭中奖金额到指定商店兑换奖品。欧亚达在每周六日举行不同力度的抽奖、返点活动，同时商户也会以商家轮换制的方式，配合卖场举行“个人+卖场”的双重促销。红星美凯龙启动“爱家马上行动”游戏与互动并重……新开卖场都使出浑身解数推出方式新颖的促销活动。

为了应对新生力量带来的压力，天津固有品牌的老卖场促销政策也很是给力。“大批新卖场的进驻让今年卖场竞争升级，奖品力度也比往年更大。今年环渤海推出的抽奖活动都是现金奖励或直接等额免单，最大奖则是1万元现金大奖。”环渤海家居卖场负责人张峪表示，该卖场已经启动“一炮三响”岁末版促销活动。

而欧亚达卖场80%的商户平日都有推行全场折扣、特例品4至5折优惠、全场折扣加特例促销、配套买送、满额返现等不同程度的打折促销。

同款产品异地异价

尽管大多数家居品牌都会采用全国统一标价、统一活动的销售方式，并根据所在地区的所在卖场举办额外促销，但也有一些品牌产品出现不同地区标价不同的现象。

刚从北京回来的张先生表示，他之前在北京某家装市场看中了恒信宾堡系列的一款欧式大床，昨天在天津看到同一张床，标价便宜了将近2000元。卖场负责人宋小姐对此解释说，如果是代理品牌，总经销商所处地区与其他代理城市的销售价格是会存在差异的，而且不同卖场的租金价位等，都是造成同品牌、同款式的商品不同价格的原因。

业内人士建议消费者，家装建材市场现在品种繁多，质量参差，消费者在选购中不妨多做些功课，不要急于下单。

此外，一些家居品牌也推出多种促销活动。欧亚达南开店恒信品牌的销售人员透露，现在他们对旗下分布津城各家家居商场中的数个合作品牌，统一实行消费满5000元以上给予不同额度优惠返现金活动，希望以此提高销量。不过，记者从卖场了解到，消费者对此大多抱有成熟冷静的心态。

拿着预算逛卖场

以品牌选卖场可以保证更好的服务和更多的优惠，但即使是同一品牌的卖场其产品品牌和布货特点也相去甚远。消费者最好还是根据自己的预算水平选择适合自己消费能力的区域卖场。记者在走访中发现，天津红星美凯龙河西店与红桥店，虽为同一品牌家居卖场，但河西定位中高端市场，而红桥店则更趋于大众消费人群，店内品牌和产品档次定位上都存在差异。据了解，两家欧亚达商铺在产品布货上存在50%左右的产品差异比例。

而各高端家居品牌将面临的空前竞争也是消费者获得实惠的好时机。据透露，随着各大卖场进驻天津市场，不少家居业巨头产品品牌开始对传统的布货方式进行调整，预计未来1-2年内，天津家居市场的产品竞争也将进一步升级。

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